قدم نخست: انتخاب نام و نشان

در طرح بسته بندی لازم است ۳ پیام اصلی به خریدار منتقل شود

۱-من کیستم ۲- ویژگی من چیست؟ به چه علت باید مرا بخری

نام محصول،قلابی است، که محصول را به نردبان ذهن آویزان میکند. نام مناسب یادآور هویت آن محصول است. با شنیدن یک نام نه تنها آن را میبینیم بلکه بو و حتی طعم را هم حس میکنیم نام مناسب نامی است که بگوید مهمترین مزیت کالا چیست؟

ویژگی های نام خوب:

** نام باید به نحوی ارتباط با کالا داشته باشد اما نباید به اسم عام آن محصول نزدیک شود (شکلات تلخ)

** نام نباید تداعی کننده رابطه با شرکت یا محصول دیگری باشد(پنبرز)

** فاقد معانی متناقض یا تداعی کننده بد باشد (کولر گرمای جنوب ، چوب شور شیرین عسل)

** از فرمول و اعداد در نام ها استفاده نشود (همبرگر ۲۰۲)

لوگو تایپ، مهمترین جزء نام و نشان نحوه طراحی است که باید:

–       ویژگی های زیبایی شناسی خط در آن رعایت شود

–       تطابق بین فرم لوگو، محتوی و مخاطب وجود داشته باشد

–       اصول تطابق فارسی و انگلیسی رعایت شود

–       خوانا،ساده و واضح.

–       به یاد ماندنی باشد

–       دارای کنتراست بالا باشد

–       بی زمان باشد

n   قدم دوم: رنگ ها

۸۰% اطلاعات دیداری به رنگ وابسته است.

رنگ ها سمبلی از کهن الگوهای پنهان بشر هستند. رنگ ها در ذهن ما از معانی و مفاهیم مختلفی برخوردار است و موجب برانگیختن واکنش های حسی در انسان میشوند.

چه چیزی در نهان یک رنگ وجود دارد؟

  • احساسات
  • طعم ها
  • بوها
  • نوستالوژی
  • آیین ها و فرهنگ ها

n   قدم سوم: تصاویر و عکس ها

تصاویر چهار بار بیشتر از کلمات ، قابلیت یادآوری و به خاطر سپردن دارند با تکیه بر احساسات و اطلاع رسانی مخاطب را قانع میکنند.تعهدات برند را با بیانی ساده و خلاصه به بیننده منتقل میکنند.نقشی حیاتیدر جلب نگاه خریدار وحفظ آن روی محصولات هستند و تمایزی کاملا آشکارا در بین رقبا را فراهم میکند.

n   قدم چهارم ماده اولیه

در انتخاب ماده اولیه باید به نکات زیر توجه کرد:

**  حفظ امنیت محصول از لحظه تولید تا مصرف نهایی.

** رابطه درست میان کیفیت و کمیت کالا.

** استفاده هوشمندانه از مواداولیه ، محیط زیست

** در نظر گرفتن مخاطبان و نحوه کاربرد

** ایجاد جذابیت

n   قدم پنجم: سهولت

** هر بسته باید روزی توسط یک نفر باز شود! دوباره بسته شود! و دوباره مصرف شود!

n   قدم ششم: مهندسی اطلاعات

** نوشتار و تایپوگرافی؛ خوانایی و سرعت انتقال اطلاعات به مخاطب اصلی ترین کاربرد حروف در بسته بندی است.

** حروف قابلیت انتقال شخصیت و احساسات را دارند. خریدار نباید احساس کند چیزی از او پنهان است. ترکیبات، ارزش غذایی، دستورالعمل تهیه، تاریخ انقضا ، حجم کالا، اطلاعات تماس تولید کننده، اطلاعات مربوط به نگهداری ، نام و توضیحات کالا،…

نکات مهم در تنظیم مطالب بسته بندی:

–       عدم استفاده از شیوه های نگارشی متعدد و فونت های مختلق در یک بسته بندی

–       .رعایت کنتراست مناسب بین حروف و پس زمینه

–       کلمات قانع کننده، تاثیرگذار، سریع

–       نظم و راحتی در خواندن و پیگیری مطالب مورد نیاز با توجه به تجربیات خرید مشتری

n   قدم هفتم: نگاه کلی در طراحی بسته بندی

کل از خصوصیاتی برخوردار است که الزاما تک تک اجزا دارای این ویژگی ها نیستند. مخاطب بسته بندی را از کل به جز میبیند.

فضای کلی ترکیب بندی و ارتباط با محتوی

–       فضای بزرگی را برای جلب نظر مشتری به برند در نظر بگیرید.

–       تمایز آشکاری بین محصولات متنوع آماده کنید.

–       جذابیت ها و مزایا و نوآوری های محصول را نشان دهید.

–       اولویت بندی و ترتیب اهمیت بین تصاویر و المان ها را سازماندهی کنید.

درباره mina motlagh

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *